Zonaperistiwa Surabaya -Menjelang "Hari Lingkungan Hidup Sedunia", perusahaan konsultasi brand di Asia Tenggara Vero meluncurkan sustainability playbook dirancang khusus untuk membekali para komunikator dengan panduan yang diperlukan dalam menavigasi kompleksitas komunikasi keberlanjutan serta menghindari jebakan greenwashing dan green hushing.
Greenwashing adalah praktik pemasaran dan komunikasi yang menyesatkan atau menipu yang digunakan oleh perusahaan untuk menggambarkan diri mereka sebagai perusahaan ramah lingkungan atau berkelanjutan dimana sebenarnya tidak demikian. Sementara itu, green hushing melibatkan langkah-langkah lebih jauh dengan secara aktif menekan atau menyembunyikan informasi tentang dampak lingkungan.
Hal ini dapat melibatkan taktik seperti memanipulasi data, menekan penelitian ilmiah, atau meminimalkan signifikansi masalah lingkungan. Kedua masalah ini menjadi perhatian global yang signifikan dan membutuhkan solusi segera.
panduan terkait komunikasi keberlanjutan. Ini merupakan harapan dari agensi agar bisnis di Indonesia dapat memahami keberlanjutan dan mengimplementasikan upaya nyata yang mendukung rencana pemerintah Indonesia dalam menangani perubahan iklim dan mencapai Net Zero Emission sebelum tahun 2060.
Vu Quan Nguyen, VP of Brand and Culture Vero dan salah satu penulis buku pedoman Greenwatching, menekankan pentingnya otentisitas dalam komunikasi keberlanjutan, "Perusahaan yang ingin berfokus pada berkelanjutan ditantang untuk memastikan pesan mereka sejalan dengan praktik mereka. Pesan yang otentik mampu menumbuhkan kepercayaan di antara para pemangku kepentingan, sebaliknya, penggunaan pesan yang tidak autentik dapat merusak reputasi perusahaan sehingga pada akhirnya dapat berdampak pada performa bisnis perusahaan.
Adapun dengan meningkatnya investasi ESG, diferensiasi dari pesaing dan mendapatkan kepercayaan pemangku kepentingan menjadi semakin sulit. Otentisitas kini menjadi hal terpenting dalam komunikasi keberlanjutan.
Disamping itu, perusahaan juga mencari pandangan baru terkait komunikasi keberlanjutan guna menghindari jebakan greenwashing dan godaan.
Playbook Green-watching Vero saat ini tersedia gratis di situs web perusahaan, vero-asean.com. Playbook ini berfungsi sebagai acuan bagi para profesional PR dan komunikasi, menawarkan wawasan, strategi, dan langkah-langkah praktis untuk meningkatkan komunikasi berkelanjutan dan secara efektif menavigasi lanskap yang terus berkembang ini. (Red)
Editor : Redaksi zonaperistiwa
