Zonaperistiwa
Bandung – Setelah sukses digelar di Hutan Kota Gelora Bung Karno (GBK), Jakarta, Mie Sedaap kembali menghadirkan Come See Mie Fest 2026 di Kiara Artha Park, Bandung, pada 23–26 Juli 2026. Mengusung tema "Sluurp Away to Sedaap Wonderland", festival ini menghadirkan pengalaman imersif yang memadukan instalasi visual, teknologi kreatif, hiburan, hingga beragam kreasi menu Mie Sedaap untuk mengajak generasi muda mengeksplorasi rasa dengan cara yang lebih seru melalui semangat "Bold to Boundless Wonder."
Head of Marketing Noodle Category WINGS Group, Katria Arintya Anindyantari, mengatakan konsep "Wonderland" merupakan wujud nyata DNA Mie Sedaap yang selama ini dikenal sebagai merek yang terus berinovasi.
"Membawa Come See Mie Fest 2026 ke Bandung dengan tema 'Wonderland' adalah cara kami menerjemahkan DNA Mie Sedaap ke dalam dunia nyata. Kami ingin pengunjung tidak sekadar menikmati inovasi rasa kami, tetapi benar-benar masuk ke dalam dunia imajinasi tanpa batas, di mana immersive experience, instalasi dekoratif yang all-out, teknologi, dan sajian menu-menu kreasi Mie Sedaap melebur menjadi satu. Ini adalah upaya kami untuk tetap relevan di tengah dinamika budaya anak muda saat ini," ujar Katria.
Sebagai challenger brand yang dikenal sebagai pelopor mie instan dengan topping, Mie Sedaap terus melakukan berbagai inovasi produk dan pengalaman. Tidak hanya menghadirkan cita rasa yang konsisten, Mie Sedaap juga terus beradaptasi dengan gaya hidup Generasi Z yang dinamis dan dekat dengan media sosial.
Transformasi tersebut mengantarkan Mie Sedaap berkembang dari merek lokal menjadi brand global. Berbagai inovasi produk, eksplorasi rasa lintas budaya, hingga kolaborasi kreatif bersama ilustrator, kreator konten, dan industri fashion menjadi bagian dari strategi perusahaan dalam menghadirkan pengalaman yang lebih dekat dengan generasi muda.
Menurut Katria, kebiasaan anak muda membagikan pengalaman mereka di media sosial menjadi salah satu alasan Mie Sedaap terus menghadirkan inovasi, tidak hanya dari sisi produk, tetapi juga melalui pengalaman yang menarik.
"Melalui Come See Mie Fest, kami ingin menghadirkan festival immersive dan multi-sensory dengan tema berbeda setiap tahunnya. Tahun ini kami membawa tema Wonderland sebagai bentuk semangat untuk terus mendorong batas inovasi, bukan hanya dalam rasa tetapi juga kreativitas dan pengalaman yang kami hadirkan bagi konsumen," jelasnya.
Hadirkan Produk Baru dan Resep yang Disempurnakan
Dalam festival ini, Mie Sedaap juga memperkenalkan inovasi terbaru melalui peluncuran Ramen YES, yang sebelumnya resmi diperkenalkan pada Januari 2026, sebagai upaya menghadirkan pengalaman menikmati ramen khas Jepang bagi masyarakat Indonesia.
Selain itu, Mie Sedaap turut memperkenalkan Mie Sedaap Kari Kental Special dengan resep baru yang menawarkan kuah lebih kental dan kaya rempah, dipadukan dengan tekstur mi yang lebih kenyal untuk memberikan pengalaman menikmati kari yang lebih nikmat.
Varian Kari Kental Special menjadi salah satu dari lima produk favorit masyarakat Jawa Barat, bersama Mie Sedaap Goreng, Ayam Bawang, Soto, dan Korean Spicy Chicken.
Katria mengungkapkan, kepercayaan konsumen di Jawa Barat terus menunjukkan pertumbuhan positif sepanjang 2026. Varian Mie Sedaap Ayam Bawang mencatat pertumbuhan hingga 14,9 persen, sementara Mie Sedaap Goreng tumbuh 5,7 persen.
"Kehadiran Come See Mie Fest di Bandung merupakan bentuk apresiasi kami kepada masyarakat Jawa Barat yang terus memberikan kepercayaan kepada Mie Sedaap. Kami ingin merayakan pertumbuhan ini bersama konsumen melalui semangat Mie Sedaap Brings Taste to People's Lives," katanya.
Meet & Greet Ahn Hyo Seop Disambut Ribuan Penggemar
Salah satu agenda yang paling dinantikan dalam Come See Mie Fest 2026 adalah sesi Meet & Greet bersama Brand Ambassador Mie Sedaap, Ahn Hyo Seop.
Aktor asal Korea Selatan tersebut hadir di panggung utama pada Sabtu sore pukul 17.00 WIB dan langsung disambut ribuan penggemar yang telah memadati area festival sejak siang.
Dipandu oleh Kim Geba atau @bungkorea, acara berlangsung meriah melalui berbagai permainan interaktif, sesi tanya jawab, hingga obrolan mengenai serial drama terbaru Ahn Hyo Seop, Sold Out on You.
Dalam kesempatan tersebut, Ahn Hyo Seop juga mencicipi Sedaap Menu Creation, olahan berbahan dasar Mie Sedaap Korean Spicy Chicken yang dipadukan dengan crunchy seaweed, menghadirkan sensasi rasa ala Korea yang autentik.
Keseruan berlanjut melalui permainan mencocokkan berbagai kemasan Mie Sedaap dengan karakter figurine eksklusif Sedaap Special Characters, yaitu Greg, Sonya, Secha, Dae Han, dan Chibi. Kelima karakter tersebut menjadi koleksi spesial dalam Sedaap Blind Box yang dapat diperoleh pengunjung melalui berbagai aktivitas selama festival berlangsung.
Kehadiran Ahn Hyo Seop semakin memperkuat konsep Come See Mie Fest sebagai festival yang tidak hanya menyajikan kuliner, tetapi juga hiburan, budaya pop, dan interaksi langsung dengan figur inspiratif dalam satu pengalaman yang utuh.
Dimeriahkan Musisi Tanah Air
Selain Meet & Greet, Come See Mie Fest 2026 juga menghadirkan penampilan sejumlah musisi ternama, di antaranya The Changcuters, Afgan, The SIGIT, Barasuara, D'Masiv, Souljah, Marcello Tahitoe, Reality Club, Lomba Sihir, J-Rocks, Calvin Jeremy, serta sederet musisi lainnya.
Personel J-Rocks, yakni Iman, Wima, Anton, dan Sony, mengaku memiliki varian favorit Mie Sedaap, yaitu Singapore Spicy Laksa dan White Curry.
"Biasanya setelah makan malam dan kembali ke hotel, kami masih menyeduh Mie Sedaap untuk dinikmati bersama keluarga. Favorit kami Singapore Spicy Laksa dan White Curry karena rasanya unik dan selalu pas dinikmati malam hari," ujar Iman, vokalis J-Rocks.
Pengunjung dapat menikmati seluruh pengalaman di Come See Mie Fest 2026 dengan membeli Wonderland Package seharga Rp25.000. Paket tersebut sudah termasuk tiket masuk ke Kiara Artha Park dan area festival, voucher potongan harga Rp5.000, produk Mie Sedaap, serta minuman gratis.
Melalui festival ini, Mie Sedaap kembali menegaskan komitmennya untuk terus menghadirkan inovasi produk sekaligus pengalaman yang lebih dekat dengan gaya hidup generasi muda, sehingga tidak hanya menjadi merek mie instan, tetapi juga bagian dari budaya dan keseharian konsumennya.(red)
Editor : Redaksi zonaperistiwa
